英国最大的高速公路服务站运营商摩托酒店有限公司(Moto Hospitality Ltd.)公布了一个能引发微笑的身份，以改变英国的休息站体验。全面的品牌大修以一个新的品牌形象设计战略、视觉识别、品牌世界、通讯、寻路和空间设计为特色。
经过全面的360度客户评审后，品牌设计公司被引入，定义了战略核心的新身份，并确保广泛的转变反映在品牌上。与此同时，新的Rugby旗舰网站提供现代化设施、儿童室内游乐区、领先的商业街零售和餐饮品牌，以及特斯拉(Tesla)和Gridservice‘超高速’电动汽车充电点--这使它成为英国高速公路上最大的超快充电网站。
这次品牌形象设计中标志设计调整意味着着高速公路服务站类别发生了重大变化，这些服务站在功能和镇静方面有着长期的声誉。这项新工作的目的是通过驱动功能感--在情感层面上吸引更多的顾客--来切换开关，以确保高速公路服务站供应商首先成为休息和放松的积极选择。
品牌形象设计更新换代的核心是Moto的“微笑”--这是一个温暖而诱人的象征，象征着品牌所提供的热情和无麻烦的体验。

更名的更广泛细节：

这种“微笑”贯穿于不同的接触点--从寻路器到地板擦拭器--每天都会注入一个大大的微笑。
品牌形象设计中色彩使用了一个大胆而明亮的调色板，以新鲜的绿色，黄色和白色，画出品牌的绿色证书和令人振奋的性质。特别是在摩托的目标是在汽车司机们接受电动汽车的革命中发挥主导作用的时候。
一种柔和、平易近人的字体设计，配以友好和友好的声音，确保品牌与轻浮和温暖相联系。
发展了一套庞大的独特标志设计，以协助找路和标志不同分区，例如婴儿更换区、多信仰祷告室、遛狗区及充电区。每个应用都以富有想象力的方式提供微笑设备--从将微笑装置嵌入充电电缆到狗狗行走区的狗项圈。
儿童区有一种更有趣的感觉，线条插图，在一个扩展，充满活力和乐观的调色板和相同的语言发展整个更广泛的设计。

Moto的首席执行官肯·麦梅肯(KenMcMeikan)评论道：“对于驾车者来说，高速公路旅行会带来压力和疲劳。令人兴奋的新的品牌形象视觉识别系统将使我们能够更好地在情感上与消费者联系，实现我们改变其他停止体验和照亮人们一生旅程的雄心“。
该公司首席执行官兼创始合伙人布兰德奥珀斯(BrandOpus)尼尔·韦格兹恩(Nir Wegrzyn)补充称：“我们希望把Moto品牌从被视为一个快速的陷阱--我们在身体和精神层面上处于困境中的地方--转变为一个积极和理想的选择。在一个更吸引人和更有凝聚力的品牌世界中，Moto的“微笑”在品牌层面注入了更多的意义--在客户旅程的每一步都提供了一点快乐的时刻“。
该品牌形象设计不仅在Moto的新Rugby网站，而且已经在所有的数字接触点推出。它将在未来几年在Moto网站上推出。