在发现阶段，研究了百事可乐饮品标志设计的历史。
从一个红色的漩涡状文字徽章到目前的百事可乐标志设计，最新一次的标志设计是2008年以1百万美元重新设计的。
百事可乐使用的颜色组合象征着产品的核心情感价值。
树皮皇家蓝，这是在原来的饮料，传达了“咕咕”的想法，而火红色象征着平衡和能量。

得出一个重要的结论是，与主要竞争对手可口可乐（Coca-Cola）相比，百事可乐（Pepsi）的品牌价值是建立在传统基础上的，而百事可乐（Pepsi）的品牌价值则是凉爽、年轻和新颖的。
为了保持这一价值，百事必须不断更新品牌形象设计，以保持现代、酷和时尚。同时，它必须保持知名度，并利用多年积累的品牌资本。
新标志设计背后的主要概念是“少即是多”。

新的标志设计简单得多，但同时它得到了更深的含义，只有一小部分是在旁边描述的。

这使得这个标志设计在维护一个强大的品牌时非常强大和重要

设计练习的任务是重新设计百事可乐logo，以带来新的外观，但保持品牌的本质。
重新设计任何著名的标志都是一个巨大的挑战，尤其是当它是一个成功的品牌超过一个世纪。
应该保持它的知名度，并利用品牌的所有遗产。新的标志应该告诉你，因为它是整个品牌设计历史的继承者。
作为这个概念设计项目的一个对象，百事的标志设计被选中。
任务是重新设计百事的标志，将尽可能多的品牌属性，但仍然代表新的外观，可以帮助刷新市场上的品牌设计。