品牌策划，说白了，就是让你的品牌变得更出名，更受人喜欢，对吧？这可不是一件容易的事儿，需要好好计划才行。这篇文章呢，就来好好聊聊品牌策划都包含哪些部分，咱们一步一步拆解，保证你听得明明白白！

一、品牌战略定位

首先，你得知道你的品牌是干嘛的，对吧？这就像盖房子，得先设计图纸。品牌战略定位，就是确定你的品牌目标、市场定位和竞争策略。你想成为一个高端品牌？还是走亲民路线？你的目标客户是谁？你的竞争对手是谁？这些问题，你都得想清楚。比如，可口可乐，它就定位为大众饮料，价格亲民，目标客户是所有人。而一些高端红酒，它就定位为高端消费品，价格昂贵，目标客户是高收入人群。  简单来说，就是找到你的品牌“灵魂”。

二、品牌形象塑造

定位清楚了，接下来就是塑造你的品牌形象啦！这包括你的品牌名称、logo、颜色、字体、宣传语等等。这些元素要统一协调，才能让你的品牌看起来更专业，更有辨识度。你想想，麦当劳的金色拱门，你一眼就能认出来，对吧？这就是成功的品牌形象塑造。  记住哦，要让你的品牌形象与众不同，让人过目不忘！

三、品牌故事构建

光有个好看的“外表”可不行，你还得有个打动人的“内心”。品牌故事，就是讲述你的品牌起源、使命、价值观等等。一个好的品牌故事，能够拉近你和消费者之间的距离，让消费者产生情感共鸣。比如，很多手工咖啡店，都会讲自己咖啡豆的来源，烘培师的故事，等等，这些故事，会让消费者觉得这家店更有温度。 感觉一下，是不是更让人想买单？

四、品牌推广策略

有了好的定位和形象，接下来就得让更多人知道你的品牌啦！这就要用到各种推广策略了，比如广告、公关、活动等等。你需要选择合适的渠道，才能精准地触达你的目标客户。比如，你想卖给年轻人的产品，可以在抖音、快手上投放广告。  所以，推广策略的选择，也要根据你的目标客户来定。

五、品牌视觉识别系统（VI）

VI系统，简单来说就是你品牌的“统一战线”。它规定了你的品牌在各个方面的视觉表现，比如logo的使用规范、颜色搭配、字体选择等等。一个完整的VI系统，能够保证你的品牌在各种场合下都保持统一的形象，避免出现混乱的情况。  这就像一个公司的制服，让你的品牌看起来更专业，更有组织性。

六、品牌监测与评估

最后，别忘了监控你的品牌表现！看看你的品牌知名度、美誉度、忠诚度等等，有没有达到你的预期。根据监测结果，你需要不断地调整你的品牌策略，才能让你的品牌做得更好。  这就像打游戏一样，要不断地升级打怪，才能成为大神！

总而言之，品牌策划是一个系统工程，需要考虑很多方面。但只要你认真规划，一步一步地去做，就一定能打造一个成功的品牌！记住，用心去做，才能打动人心！

————

尼高品牌设计公司是国内知名的品牌设计公司与品牌策划公司，拥有丰富的品牌形象设计经验，成功帮助多家集团、企业解决品牌全案升级、品牌形象塑造问题，详情可点击查看精彩品牌案例。