德累斯顿工业大学（Technische Universität Dresden，简称TUD）近日公布了全新的品牌视觉系统，标志着这所历史悠久的学府进入形象焕新阶段。该校创办于1828年，前身为德累斯顿皇家技术教育机构，如今已发展成为德国最具影响力的三所理工大学之一。目前拥有约29,000名学生、8,500名员工及近600位教授，学科范围广泛涵盖工程学、自然科学、人文社会科学和医学等领域。TUD不仅致力于推动国际科研合作，也是德国政府“卓越战略”重点支持高校。

新品牌形象的建设历时两年，旨在更清晰地传递TUD的战略定位与发展愿景。校方表示，此次重塑不仅涉及视觉设计更新，更深入梳理和明确了学校的价值主张与身份认同。2024年7月，品牌核心调整阶段正式结束，全校逐步启动新形象应用。同步推出的新品牌宣言为：“TUD | 合作型大学：创新、变革、投入”。

新标识在延续传统的基础上做出重要革新。原先封闭式的八边形边框被取消，代之以两个对称而开放的棱角图形，以平等、对话的姿态相互呼应，象征着协作与联结的理念。校方解释，旧标识因过于强调技术感，已难以传达当前教学与研究环境的开放与多元特质。

文字部分也进行了优化：沿用三行式布局，但改用混合大小写的NotoSans字体，替代原先全大写的DIN字体，提升了可读性与现代感。主色蓝色调整为更鲜明的群青色，并扩展辅助色系，增强视觉灵活性。新字体将逐步应用于官方网站及各类宣传物料。

此次品牌焕新由德累斯顿工业大学与外部专业品牌顾问团队协作完成，预计将在数月内全面推行。

评论

新旧标识虽结构近似，均包含图形与三行文字，但视觉感知差异显著。原标识对称稳定，易于识别；新标识则通过倾斜与开放的形态，传递出动态与合作意向，更符合当代高校的品牌传播需求。此外，旧标识中“T”与“U”的结构曾被隐喻为具有性别暗示的插头与插座意象，而新标识成功转向更多元、中性的联想层面，如阴阳协调或携手合作，体现出大学对包容性与开放价值观的重视。

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