Cracker Barrel始创于1969年，是一家在美国非常著名且受欢迎的连锁餐厅和零售店，以其经典的美国乡村风格、传统的南方美食、以及店内设有的乡村特色礼品店而闻名。该品牌提供舒适的家常菜肴，如炸牛排和肉汁饼干，并以其怀旧的氛围和友好的服务吸引着长途旅客和当地居民。

当地时间8月19日，Cracker Barrel 宣布推出全新品牌设计，并对餐厅环境和菜单进行更新。据悉，这是 Cracker Barrel 近半个世纪以来首次对标志进行重大调整。这场价值7亿美元的品牌升级计划，从餐厅装修到菜单更新，再到广告宣传，几乎全面焕新。

自1969年创立以来，Cracker Barrel的标志已经成为其最重要的资产之一。1977 年，餐厅在原有文字标志的基础上，加入了「靠在木桶旁的老者」形象，使其成为广为人知的经典符号。然而，此次更新后，新标志去掉了人物和插画，只保留桶形与字体的结合纯文字设计。

该公司在声明中表示，此次更新属于 Cracker Barrel 的[All the More」品牌焕新活动的重要部分，旨在在坚守南方待客传统的同时，为品牌注入新活力。新标识更贴近最初的木桶形象和文字商标，同时保留了经典的金色与棕色配色，但字体更加简洁、现代。

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