每一个百年经典品牌，都是时代变迁的鲜活见证者。今天，品牌设计公司带我们走进德国百年果汁品牌Kumpf的形象升级之旅——这个1898年诞生的老字号，如何凭全新视觉体系，为品牌开启跨世纪的全新篇章？

此次品牌形象重塑中，Kumpf坚守历史根基，保留核心识别元素的同时，巧妙注入现代设计语言。最具突破性的设计亮点，聚焦于字母“K”的形态重构：原本垂直向下的笔画延伸成一条流畅舒展的曲线，这条曲线不仅横贯整个文字标识宽度，更在视觉上营造出富有动感的韵律感。值得一提的是，这条灵动曲线并非凭空创造，而是对品牌原有波浪元素的传承与创新，既唤醒老用户的品牌记忆，又为新形象赋予更强视觉吸引力。

LOGO设计创意说明
此次KumpfLOGO革新，在视觉表达与品牌内涵结合上极具巧思：
色彩革新：完全摒弃旧版的金黄色渐变，选用纯净清新的绿色为主色调。这一调整既契合现代简约审美，更象征品牌对“天然原料”的坚守——绿色直观对应水果的新鲜特质，传递健康、自然的品牌理念；

字体优化：品牌沿用的手写体文字标识经精细化打磨，笔画粗细过渡更自然流畅，减轻了旧版的生硬感，让文字自带“温度感”。这种设计既呼应品牌百年传承的历史底蕴，又拉近与当代消费者的心理距离；

理念融合：负责升级的设计团队以“传统工艺与现代美学平衡”为核心逻辑，未陷入“为创新而创新”的误区。新LOGO既保留百年品牌应有的历史厚重感，又精准贴合当下消费者对“简约、质感”的审美需求，实现“复古与新潮”的和谐统一。

除LOGO核心升级外，Kumpf的瓶身标签系统也完成全方位革新。从呼应新LOGO主色调的配色方案，到延续手写体温度感且优化识别性的字体选择，再到用简约线条勾勒水果形态的插画风格，整个标签系统形成高度统一的视觉语言，助力消费者在货架上快速识别品牌。

配合新包装上市，品牌同步推出以“热爱果汁——根植于当地”为核心的传播活动。借助线下门店视觉陈列、线上社交媒体内容传播等途径，将“本地选材、新鲜酿造”的品牌优势与新形象深度绑定，不仅加深消费者对苹果、樱桃等主力产品的认知，更让“百年品牌年轻化”的形象深入人心。

实际上，Kumpf的这场品牌升级远超“外观改变”范畴，它重新定义了品牌与消费者的沟通方式——不再仅依赖“百年历史”的情怀背书，而是通过更具亲和力的视觉语言、更贴近用户需求的品牌主张，建立情感连接。正如所有经典品牌都需在时代浪潮中寻找新生长点，Kumpf凭此次形象重塑，打破“百年品牌必老旧”的刻板印象，让这个1898年诞生的老字号，在新时代焕发出勃勃生机。

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