Hug出生于对温暖的追求，他为寒冷和孤独的人们定制了手工针织服装。 通过将戏剧摄影与戏剧性配音相结合，最终获得的品牌形象是无望浪漫的讽刺画。 大地色调和注重纹理的质感营造出舒适而亲切的拥抱感，而自定义字体标志设计和简单的视觉系统则力求提升产品的高端品质。
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