品牌策划公司和营销策划公司，听起来是不是有点像？但其实，它们做的东西差别可大了！简单来说，一个管“我是谁”，一个管“我怎么卖”，是不是一下就清楚了？

品牌策划公司：我是谁？我要去哪儿？

品牌策划公司就像是指路的明灯，帮你搞清楚：
1. 我是谁？你的品牌有什么特别的地方？想给别人留下什么印象？比如，你是想让人觉得你可靠专业，还是年轻有活力？
2. 我的目标是谁？你的产品或者服务是卖给谁的？他们有什么喜好？
3. 我要去哪儿？你的品牌未来要发展成什么样子？想在市场上占据什么位置？

他们会做很多研究，比如市场调查、竞争对手分析等等，然后帮你制定一个长期的品牌发展计划。这个计划会告诉你，你的品牌应该是什么样的，应该怎么和顾客沟通，应该怎么做宣传等等。举个例子，农夫山泉，它的品牌策划就是“天然、健康”，所以你看它的广告，总是和水源地、自然环境联系在一起。

营销策划公司： 怎么卖？卖给谁？

营销策划公司就像是销售员，他们主要负责：
1. 卖什么？你的产品或者服务有什么特点？能解决顾客什么问题？
2. 卖给谁？你的目标顾客是谁？他们在哪里？
3. 怎么卖？用什么方法才能把东西卖出去？比如打广告、做促销、搞活动等等。

他们会根据你的产品特点和目标顾客，制定一个详细的营销方案。这个方案会告诉你，应该在哪些渠道做宣传，应该用什么样的广告语，应该怎么做促销活动等等。 比如，双十一的时候，淘宝的各种促销活动，就是营销策划公司做的。

区别一： 思考角度不一样

品牌策划公司，想的是“我是谁”，要建立一个什么样的品牌形象；营销策划公司，想的是“怎么卖”，怎么样才能把东西卖出去。 一个是从长远考虑，一个是从短期利益出发。

区别二： 工作内容不一样

品牌策划公司，主要做的是品牌定位、品牌形象设计、品牌传播策略等等；营销策划公司，主要做的是市场调研、广告投放、促销活动等等。 一个是“顶层设计”，一个是“具体执行”。

区别三： 服务对象不一样

品牌策划公司，主要服务的是企业的高层管理者，比如CEO、市场总监等等；营销策划公司，主要服务的是企业的市场部门、销售部门等等。 一个是给老板出主意，一个是帮员工干活。

总结

品牌策划公司和营销策划公司，就像是盖房子的设计师和施工队。设计师负责设计图纸，施工队负责按照图纸把房子盖起来。 只有设计师把图纸设计好了，施工队才能把房子盖好。 所以，一个好的品牌策划，是营销策划成功的基础。 搞清楚自己需要什么，才能找到最合适的合作伙伴，让你的品牌一路高歌猛进！

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