品牌设计公司动态分享：全球知名食品品牌——乐事（Lay's）品牌logo设计

在全球零食货架上，乐事薯片标志性的红黄配色一直拥有极高辨识度。但一个有趣的洞察随之浮现：尽管品牌推出过数百种口味，大多数消费者却并未将乐事与其核心原料——“真实的土豆”紧密关联。为回应现代消费者对健康与真实原料日益增长的期待，乐事启动了名为“回归真实”的品牌焕新计划，展开了自2019年以来最大规模的视觉系统升级。

一、 LOGO设计创意：为经典符号注入真实内涵

此次品牌重塑的关键，在于对自1995年沿用至今的经典球形标志进行重新诠释。

1.  强化本源认知：过去不少消费者误以为标志中的金色图形是薯片或土豆，设计团队追溯其原始概念——象征温暖与积极能量的“太阳”。此次升级并未颠覆这一意象，而是选择进一步强化它。

2.  创意执行：融入手工温度：新版LOGO以一条流畅的红色丝带环绕金色球体，巧妙联结起“农民的馈赠”这一概念。最大亮点在于球体内部的光芒——它们并非电脑生成，而是设计师将真实土豆切片、蘸墨后在纸上手工拓印形成的自然肌理。这一巧思工艺将“阳光”意象与“真实土豆”的物理痕迹完美融合，为品牌注入了手作的温度与土地的真实感，有力传递出“Rooted in Real”的理念。

3.  字体升级：呼应有机感：标志字体也进行了现代化更新。原先带有阴影的手写风格被更简洁统一的定制字体取代，笔画末端融入与红色丝带相呼应的自然弯曲，增强整体的有机感与亲和力，使品牌形象在保持活力的同时更显自然真诚。

二、 包装设计：在货架上讲述真实故事

包装系统是此次焕新中与消费者沟通最直接的一环。

1.  色彩策略：取材自然食材：包装配色彻底更新，灵感直接来源于产品中使用的真实食材。泡菜的深绿、山核桃的暖棕、奶酪的咸味黄等自然色调，共同构建出令人垂涎且充满自然气息的色彩体系，取代了过去偏人工化的用色。

2.  视觉焦点：突出原料质感：包装正面强化了产品摄影的表现力，充分展现薯片金黄色泽与酥脆质感。设计团队通过精心布局，使“土豆”形象更加突出，直接强化“由真实土豆制成”的核心信息。

3.  货架思维：提升被发现的能力：考虑到全球仍有超过80%的零食购买发生在线下实体店，新包装设计经过了严谨的货架测试。借助眼动追踪等技术，团队验证了新设计在嘈杂零售环境中能更快被识别，并有效提升了消费者对“真实土豆”成分的认知度。

总结来看，乐事此次品牌升级远不止于视觉美化，更是一次从品牌内核出发的战略焕新。通过将经典的“阳光”符号与“真实土豆”创意链接，并在包装上极致化展现自然与质感，乐事成功在其深厚的品牌遗产中，植入了“真实”这一现代消费者最为珍视的价值，让每一包薯片都成为连接土地与快乐的真诚承诺。